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Email Marketing Öffnungsrate verbessern

Ich habe in den letzten Wochen intensive Tests ans meinen Email-Kampagnen durchgeführt. Ein Test war die Öffnungsrate von um die 20% zu steigern. Bisher hatte ich immer auf die Optik und ein ansprechendes Design von Emails geachtet. Sprich ich habe mir die Zeit genommen schöne HTML-Emails zu gestalten und zusammen zu stellen.

Was für eine Zeitverschwendung. Ich habe nun die schönen HTML Emails durch Simple-HTML Emails ersetzt. Heisst ich habe nur noch Reintext drin mit 1-2 Bildern und fertig. Kein aufwändiges CSS und der gleichen. Und siehe da, die Öffnungsrate ist auf bis zu 55% hochgesprungen. Menschen sind wohl den super schönen HTML-Emails überdrüssig geworden.

Konkret habe ich also diese Punkte optimiert um die Öffnungsrate zu steigern:

  • aussagekräftige Betreffzeile
  • Personalisierte Ansprache, kurz und bündig.
  • HTML super sexy zu HTML super light umgewandelt
  • alle Social Sharing Elemente rausgekickt
  • Footer soweit wie nur möglich entsorgt bis auf das Notwendigste.

So jetzt weisst du was zu tun ist. Css aus deinen Emails so weit wie möglich verbannen und durch einfach lesbares HTML ersetzen. Keine Rähmchen, keine auffälligen Farben, weg mit dem Papipapoo und dem Schnickschnack und dann klappt es auch mit der Öffnungsrate.

Im nächsten Post geht es um die Verbesserung der Klickrate in Emails.